隨著女性經(jīng)濟和精神的獨立，女性情感婚姻問題備受關(guān)注，關(guān)乎女性權(quán)益的內(nèi)容多次在網(wǎng)上掀起熱議，也似乎總能牽動人們的心。
繼“離婚冷靜期”引發(fā)輿論混戰(zhàn)，各路網(wǎng)友紛紛發(fā)表意見后，“一個女人最大的失敗是沒一個兒女”舞蹈家楊麗萍發(fā)布的生活視頻下這條評論又掀起了一波關(guān)于女性婚戀選擇的議論，戚薇、陳數(shù)等女星接力力挺楊麗萍，其中陳數(shù)發(fā)布了她在《誰說我結(jié)不了婚》飾演角色的臺詞，對“女人的價值，就是用來生兒育女的嗎？”這一問題堅定的說“不是”。
影視作品是現(xiàn)實的鏡像。由中央電視臺、北京愛奇藝科技有限公司、上海興格文化傳媒有限公司、騰訊影業(yè)文化傳播有限公司、北京廣電影視傳媒有限公司聯(lián)合出品的都市治愈情感劇《誰說我結(jié)不了婚》關(guān)注了女性的“婚姻自由”這一時代痛點，通過討論“30+”女性到底是“結(jié)不了婚”還是“不愿意結(jié)婚”這一議題，對當(dāng)代女性的生活情感現(xiàn)狀和精神世界展開深入的理解、挖掘和探討。
作品以三位大齡未婚、性格迥異的都市女性的生活為主線，通過她們對職場與婚戀的不同態(tài)度，展現(xiàn)新時代獨立女性面對婚戀的初心、困惑和選擇，以治愈的視角解構(gòu)已經(jīng)來臨的“她時代”。
自開播以來，《誰說我結(jié)不了婚》緊扣社會熱點，收視表現(xiàn)不俗，話題熱度節(jié)節(jié)攀升，據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)顯示，開播周每集平均到達(dá)率1.611%，收視率0.756%，均進(jìn)入黃金時段電視劇單頻道收視指標(biāo)前3。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全輿情熱度平均高于TOP10熱度均值，也遠(yuǎn)高于TOP30熱度均值，這在一定程度上反映了女性消費市場對此類題材的強勁需求。
如今，《誰說我結(jié)不了婚》收官在即。我們也開始思考，為何《誰說我結(jié)不了婚》這部作品可以引起觀眾的廣泛共鳴和網(wǎng)絡(luò)熱議？當(dāng)下，我們到底需要什么樣的女性劇？
一、女性群像打造，現(xiàn)實層面引“共鳴”
未婚的背后，究竟是不想還是不能？帶著這樣一份探尋，興格傳媒打造了這樣一部作品，劇中的程璐、田蕾、丁詩雅三位都市女性輪番登場，以實際行動給出最直接的回應(yīng)——不是結(jié)不了婚，是不想。
女性群像戲是近年來影視創(chuàng)作的重點，然而女性群像戲要出彩，也并不容易。《誰說我結(jié)不了婚》三個閨蜜人物的設(shè)定就充分體現(xiàn)了編劇的巧思以及對女性議題的精準(zhǔn)把握。
一方面，人物個性鮮明，互補共生。程璐的知性、田蕾的果決、丁詩雅的溫柔，閨蜜團三人性格各異，優(yōu)缺點明顯，遭遇的困惑真實且具有普遍意義。這三種形象的設(shè)定既考慮到了觀眾群的覆蓋問題，同時也符合了戲劇中的“三角關(guān)系穩(wěn)定”的原則。
另一方面，話題和生活方式的多元性。即使是同一部劇，不同角色也需挑起不同的話題。《誰說我結(jié)不了婚》中的程璐和田蕾雖然都是“30+”的女性，但各自特色鮮明，遇到的情感問題也各有不同。
據(jù)興格傳媒董事長楊文紅介紹，作品播出之后，收到了很多觀眾的反饋，如針對多年未見的初戀要不要情緣再續(xù)這個話題，就有觀眾分享了自己故事，非常感人；還有田蕾的“我做事的原則就是，從利益出發(fā)它要不要做，從風(fēng)險出發(fā)它該不該搏，從能力出發(fā)它該不該干，從結(jié)果出發(fā)它劃不劃算”的做事原則，也被廣泛討論。
可以看出，《誰說我結(jié)不了婚》在現(xiàn)實層面，從不同觸角抵達(dá)觀眾，實現(xiàn)了女性觀眾的高度共鳴。
這也是興格傳媒基于對“她時代”的認(rèn)知，一直以來對“女性題材”深耕的成果。
早在興格傳媒成立最初，公司主打年輕化，進(jìn)軍90后受眾市場，如前期《萌妻食神》《九州天空城》等作品都聚焦年輕群體。主打年輕化，多領(lǐng)域的戰(zhàn)略迅速為興格傳媒打開了內(nèi)容市場，與此同時，致力于爆款的打造也成為興格進(jìn)一步發(fā)展的最重要目標(biāo)。
現(xiàn)實主義女性題材，就是興格傳媒打造爆款的突破口。
興格傳媒五年來推出了多部集中呈現(xiàn)女性話題的劇集，從《將軍在上》《上海女子圖鑒》到《大唐女法醫(yī)》，都十分注重對劇中女性角色的刻畫，并且現(xiàn)實主義也是其一直以來所堅持的。
如今，《誰說我結(jié)不了婚》從30+女性的婚戀現(xiàn)狀入手，呈現(xiàn)當(dāng)下人們熱議的話題，使得興格傳媒在“女性”向內(nèi)容布局中再添一城。
據(jù)楊文紅介紹，深耕女性作品，主要是因為主創(chuàng)人員是一批具有媒體背景的女性，對女性題材具有較為深刻的洞察力和思考度，并且，當(dāng)下女性題材的市場關(guān)注度越來越高，都市女性題材劇集持續(xù)升溫，這方面創(chuàng)作容易獲取更廣闊的市場空間，在未來也無疑是一塊開發(fā)不盡的內(nèi)容寶庫。
尤其聚焦現(xiàn)實，傳遞女性價值觀，探討女性生存現(xiàn)狀的作品，更易在女性群體中產(chǎn)生共鳴，獲得較高的話題熱度，從而在女性作品中突圍而出，也將是未來興格傳媒重點布局和聚焦的方向。
二、多環(huán)節(jié)把控、創(chuàng)新，增強作品“可看性”
一部成功的影視作品并不只取決于“議題”，有想要傳達(dá)的情感和訴求之外，也需要掌握用“影像”講故事的方法，讓作品更“耐看”。
《誰說我結(jié)不了婚》背后的興格傳媒，在成立至今僅有五年的時間里面，就通過多部聚焦女性角色的作品，積累了豐富的女性作品制作經(jīng)驗，因此在角色塑造、影視敘事等方面也更加成熟和出挑。
《誰說我結(jié)不了婚》中喜劇元素的加入，不僅消解了現(xiàn)實話題嚴(yán)肅性，更是創(chuàng)作團隊對觀眾的一份溫情。如潘粵明飾演的心理學(xué)教授魏書一角，他意欲通過理論指導(dǎo)程璐尋找愛情，卻總是產(chǎn)生啼笑皆非的效果，從而反證劇集傳遞的精神：戀愛沒有套路，貴在真誠。
此外，劇集從沖突看點和高話題情節(jié)中凝練出眾多金句，極易引發(fā)討論傳播。
“在所有物是人非的景色里，我最喜歡的是成功，而女人放棄婚姻，是邁向成功的捷徑。”
“離婚的主要原因，是因為結(jié)婚。”
“不是結(jié)婚不重要，而是太重要，因為太重要所以萬萬不能湊合，不能將就，不能隨波逐流，而是要堅定要等待，要更加的相信。”
或犀利，或幽默，或充滿哲理的話語融入劇情之中，潛移默化輸出正向的愛情觀、價值觀、婚姻觀，直擊觀眾內(nèi)心，產(chǎn)生價值觀念的認(rèn)同和共情，同時也推動了劇情的發(fā)展。
并且，由于導(dǎo)演何念原本是一名戲劇導(dǎo)演，所以其在內(nèi)容設(shè)置上也有很明顯的戲劇風(fēng)格。如魏書向程璐傳授自己的“吊橋交流”和身體交流方法時，便是通過再模擬一個情境進(jìn)行。而且全劇目前故事的發(fā)生地多集中在“味道小館”中，與戲劇所遵循的“三一律”相似。
這些劇作上的創(chuàng)新與探索，讓現(xiàn)實中的女性真實境遇，以更藝術(shù)化的方式呈現(xiàn)出來，實現(xiàn)了廣泛的共鳴。
三：CCTV-8+視頻平臺同步播出，劇集加權(quán)效果顯著
目前，《誰說我結(jié)不了婚》播出已近尾聲，之所以能在多個圈層人群中掀起話題度，還在于其獨特的分發(fā)方式。
《誰說我結(jié)不了婚》上星平臺選在了CCTV-8，并在愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV同步播出，視頻平臺會員搶先看6集，央視前期單日兩集，后期調(diào)整為單日三集，在播出上實現(xiàn)了網(wǎng)臺同步開始，同步結(jié)束。
這種網(wǎng)臺同步播出的發(fā)行模式，對劇集起到了聚焦宣傳和推廣的作品，實現(xiàn)了加權(quán)效果，對于衛(wèi)視和平臺來說也各取所需。
對于CCTV-8來說，市場化進(jìn)程則進(jìn)一步加快。以往，CCTV-8的選劇策略可能更側(cè)重于中低成本的年代劇和家庭倫理劇，此次卻希望能夠在精品女性話題劇上有所收獲。
通過這部劇，CCTV-8等同于向市場宣告，自身的定位有所調(diào)整，采購的劇集類型更加多樣，這可能會吸引到更多主打都市品牌的廣告商。對于平臺來說，打通了網(wǎng)絡(luò)發(fā)行給電視臺的反向通道。將劇集發(fā)行到央視，有助于迅速回籠資金，維持現(xiàn)金流動。
事實上，要實現(xiàn)這種發(fā)行方式，不僅需要契機，對作品也提出了更高的要求。《誰說我結(jié)不了婚》踐行的網(wǎng)臺聯(lián)動的方式，或為未來劇集發(fā)行提供新的思路。
結(jié)語
隨著女性社會地位的提高，女性開始掌握一定的話語權(quán)和話事權(quán)。影視市場也敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一點，不斷地開發(fā)著呼應(yīng)“她時代”的作品。
但要用好這把“女性主義”的利器，仍然需要不停地打磨。當(dāng)下觀眾審美能力的提高，已經(jīng)能辨別出哪些內(nèi)容是迎合哪些才是真正的關(guān)心。《誰說我結(jié)不了婚》故事與現(xiàn)實共振，也得到了熒屏外觀眾的共鳴，對于劇集市場無疑是一個喜人的變化，我們也希望越來越多這樣作品的出現(xiàn)。